Historia marki Philips

Firma Philips& Co., założona w roku 1891 w holenderskim mieście Eindhoven, powstała by zaspokoić rosnący popyt na żarówki, który był następstwem komercjalizacji elektryczności.

 

W początkowym okresie swojego istnienia marka Philips przybierała wiele różnych form. Jedną z nich był emblemat ukazujący inicjały słów Philips & Co., a inną – słowo „Philips” umieszczone na żarówkach z włókna metalowego.

 

Jedna z pierwszych kampanii rozpoczęła się w 1898 roku, gdy Anton Philips opracował promocję wykorzystującą kartki pocztowe przedstawiające holenderskie stroje narodowe. Każda z liter słowa „Philips” była wydrukowana w rzędzie żarówek w górnej części pocztówki. Pod koniec lat 20. Znak firmowy Philips zaczął przybierać kształty, które znamy obecnie.

 

Tarcza Philips z charakterysycznymi falami i gwiazdkami ukazała się po raz pierwszy w 1926 r. na opakowaniu lamp elektronowych Miniwatt oraz jednego z pierwszych urządzeń do nagrywania dźwięku – Philigraph. Fale symbolizowały fale radiowe, natomiast gwiazdy przedstawiały wieczorne niebo.

 

Znany dzisiaj znak składający się z 4 gwiazdek, 3 fal i kółka zastosowano dopiero w 1930 roku. Później gwiazdy i fale zaczęły pojawiać się na odbiornikach radiowych i gramofonach, na których wspomniany okrąg został wykorzystany jako element dekoracyjny. Kolisty emblemat stopniowo wprowadzano do reklam oraz innych produktów.

 

W tym czasie szybko rozwijająca się firma potrzebowała jedynego w swoim rodzaju rozpoznawalnego symbolu, by uniknąć problemów ze znakami handlowymi właścicieli innych znanych emblematów w kształcie koła. Ostatecznie zdecydowano się na połączenie okręgu oraz słowa „Philips” wewnątrz emblematu w kształcie tarczy.

 

Tarcza Philips pojawiła się po raz pierwszy w roku 1938. Projekt wyjściowy, choć poddawany przez lata pewnym modyfikacjom, pozostał niezmieniony i wraz ze znakiem słownym zapewnia marce Philips wyraźną tożsamość, którą zachowano do dziś.

 

O ile logo firmy nie zmieniało się znacząco od lat 30., o tyle sposób, w jaki firma Philips reklamuje swoje produkty i komunikuje się ze światem zewnętrznym, podlegał modyfikacjom. Aż do połowy lat 90. wszystkie kampanie marketingowe i reklamowe prowadzone były dla poszczególnych produktów oraz były zorientowane na rynki lokalne. W rezultacie prowadzono jednocześnie wiele różnych kampanii, gubiąc tożsamość marki Philips jako firmy o globalnym zasięgu.

 

Aby spójnie kreować swoją obecność na światowych rynkach, w 1995 roku Philips rozpoczął pierwszą kampanię o zasięgu globalnym pod hasłem „Let’s make things better” („Odkryjmy lepszy świat”). Hasło to, które oddaje sposób myślenia o firmie Philips jako całości, zostało rozpowszechnione na wszystkich rynkach na świecie. Umieszczono je również na wszystkich produktach firmy Philips. Była to także pierwsza kampania, która połączyła firmę, sprawiając, że jej pracownicy zyskali poczucie przynależności, kreując zarazem jednolity obraz marki w oczach klientów.

 

We wrześniu 2004 roku Philips ogłosił swoją obietnicę marki „Sense and simplicity”, wskazując tym samym nową drogę rozwoju firmy. Hasło „Sense and simplicity” odzwierciedla przywiązanie Philips do idei budowania firmy zorientowanej na rynek, która oferuje produkty i usługi, które zostały stworzone z myślą o użytkowniku, są łatwe w obsłudze i zaawansowane technologicznie.

 

W 2008 roku szacowana wartość marki Philips wzrosła o 8%, osiągając 8,3 miliarda dolarów, co dało jej 43 miejsce wśród marek o najwyższej wartości w rankingu najlepszych globalnych marek Interbrand 2008.