„Philips nie jest jedyną firmą technologiczną, która rozumie potrzebę prostych rozwiązań, ale jesteśmy pierwszymi, którzy deklarują chęć działania w tym kierunku. Nasza droga do innowacji nie prowadzi przez zwiększanie złożoności, ale zwiększanie prostoty, która w obecnych czasach jest w modzie”.
Gerard Kleisterlee, Dyrektor Generalny Royal Philips Electronics
Nowy rozdział w historii marki Philips rozpoczął się 13 września 2004 roku. Tego dnia wprowadzono nowe pozycjonowanie marki, zastępując hasło „Let’s make things better”(Odkryjmy lepszy świat) zmienionym przyrzeczeniem marki „Sense and Simplicity” (na rynku polskim obowiązującym w wersji angielskiej). Nowemu pozycjonowaniu towarzyszyła kampania reklamowa o budżecie 80 milionów euro, przygotowana przez agencję reklamową DDB Worldwide. W roku 2004 kampania była prowadzona w Stanach Zjednoczonych, Holandii, Niemczech, Włoszech, Wielkiej Brytanii, Francji oraz Chinach. Drugi etap kampanii, o podobnym budżecie, trwał od kwietnia do czerwca 2005, obejmując dodatkowo swoim zasięgiem Indie, Rosję, Hiszpanię oraz Brazylię.
Przekaz reklamowy kampanii skoncentrowano na grupie docelowej: osób dobrze zarabiających, aktywnych zawodowo pracowników szczebla decyzyjnego w wieku 35-55 lat, którzy są zniechęceni otaczającą skomplikowaną technologią. Nowe pozycjonowanie ma podkreślać wizerunek marki Philips jako autora innowacyjnych i przyjaznych w użytkowaniu rozwiązań, zaprojektowanych z myślą o klientach oraz firmy działającej w trzech strategicznych obszarach: ochrony zdrowia, kształtowania stylów życia oraz oświetlenia.
| 